Celia's Diary

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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771In den Gruppen können sich Nutzer:innen zu verschiedenen Interessen organisieren. Zu den beliebtesten Gruppen auf Facebook gehören etwa Verkaufsgruppen. Erfindung Sozialer Medien, genauer von Twitter.
Seit 2007 finden die Rautenzeichen Verwendung. Sind inzwischen auch außerhalb von Social Media populär.
Hashtags kategorisieren Posts. Machen sie unter bestimmten Schlagworten auffindbar.
Als Online-Marketing-Kanal bietet Social
Media verschiedene Vorteile: In erster Linie haben Werbetreibende beispielsweise bei Facebook aufgrund der im Durchschnitt sehr detaillierten Nutzer:innenprofile und entsprechendem Targeting die Möglichkeit, besonders
zielgenau zu werben. Die Attraktivität von Plattformen wie YouTube liegt für Werbetreibende insbesondere in der Tatsache
begründet, dass kaum noch eine Trennung von Werbung und Content (zum Beispiel
bei Interstitials) möglich ist und Nutzer:innen somit „freiwillig" und gezielt Werbebotschaften konsumieren. Auch die Möglichkeiten, Reviews in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen und die Kommunikation mit Kunden und potentiellen Kunden zu stärken, spricht für Social Media als werbefreundliche Umgebung. Wie gefährlich ist Social Media? Trotz der vielen Möglichkeiten und Vorteile, die Social Media dank schneller Vernetzung bietet, birgt dieses Feld auch Gefahren: Jedermann kann seine Meinung kundtun und somit können auch Angestellte eines Unternehmens oder das Unternehmen selbst durch unbedachte Äußerungen Image-Schäden hervorrufen oder gar einen Shitstorm heraufbeschwören.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die Social-Media-Agentur Social Match ist in Zusammenarbeit mit Appinio und PlayTheHype der Frage nachgegangen, welche Trends das Social Media Marketing der nahen Zukunft prägen werden. Der daraus entstandene Report beleuchtet für Brands und Creator wichtige Entwicklungen, die wir dir im Folgenden zusammengefasst haben. Eine Positionierung zu gesellschaftlichen Themen ist für Marken heutzutage unabdingbar. Insbesondere die Generation Z legt viel Wert auf soziales Engagement und kauft am liebsten bei Brands ein, die ihre Werte vertreten. 73 Prozent der Befragten erwarten, dass Marken in diesem Kontext Initiative zeigen - bei der Generation Z finden sogar 91 Prozent, dass sich Marken für gemeinnützige Zwecke einsetzen sollten. Die Konsument:innen von heute suchen nach dem ‚Why? ‘ und hinterfragen ihr Konsumverhalten als auch die Brand, die hinter dem Produkt steckt. Wenn wir in der globalisierten Warenwelt etwas kaufen, unabhängig davon ob wir es im Einzelhandel, übers Internet oder den Call-to-action eine:r Influencer:in tun, treffen wir eine Entscheidung für oder gegen bestimmte Werte; für oder gegen das Produkt.

Oft ist es gar keine böse Absicht, sondern Unwissenheit und Unbedachtheit, die zu medialen Fauxpas führen. Mit Social Media Guidelines können Unternehmen Richtlinien vorgeben, die Arbeitnehmern helfen. Weil Social Media Guidelines Teil einer Gesamtstrategie im Internet sind und Mitarbeitern Orientierung und Sicherheit geben, sollten diese so ausführlich wie nötig, aber auch so kompakt wie möglich formuliert werden. Führen Sie die Guidelines aktiv im Unternehmen ein. Stellen Sie klar, dass es sich nicht um Vorschriften, sondern um eine Hilfestellung handelt. Erklären Sie die Guidelines in internen Veranstaltungen. Erläutern Sie auch die Zielsetzung der Social Media Aktivitäten an sich. Sorgen Sie dafür, dass alle (!) Mitarbeiter die Guidelines erhalten. Führen Sie die Richtlinien gleichzeitig im gesamten Unternehmen ein. Formulieren Sie die einzelnen Punkte in klar verständlichem Deutsch. Erläutern Sie verwendeten Fachbegriffe in Fußnoten oder in einem Glossar. Gestalten Sie die Guidelines möglichst kompakt. Achten Sie bei den Formulierungen besonders auf gute Lesbarkeit.

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Fahrzeugwerbung: Gemeint ist natürlich nicht der gebrandete Firmenwagen, sondern ein möglichst auffälliges Vehikel mit möglichst origineller Werbung. Das muss da stehen, wo es die Zielgruppe sehen kann und Parken erlaubt ist. Streetbranding: Schmutz ist die erste Voraussetzung für das Reverse Graffiti. Auf verunreinigten Straßen. Mauern werden Schablonen aufgesetzt. Die entstehenden Lücken werden nicht mit Farbe aufgefüllt, sondern geputzt. Das ist keine Sachbeschädigung wie bei einem herkömmlichen Graffiti. Projektionen: Mit der entsprechenden Ausrüstung lassen sich die Werbebotschaften an Hauswände projizieren. Ursprünglich nutzten ausschließlich kleine Unternehmen, die über kein oder kaum Werbebudget verfügen, die Vorteile des Guerilla Marketing. Inzwischen setzen längst auch die großen Konzerne auf unkonventionelle Methoden, um ihre Angebote ins rechte Licht zu rücken. Durch ihre finanzstarken Kampagnen haben sie die Standards deutlich angehoben. Dennoch können auch heute noch kleine Unternehmen Guerilla Marketing effektiv einsetzen - wenn einiges im Vorfeld beachtet wird. Was wollen Sie mit der Guerilla-Aktion erreichen? Möchten Sie generell den Bekannheitsgrad Ihres Unternehmens erhöhen, das neue Produkt lancieren oder auf ein Event aufmerksam machen?

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771In den Gruppen können sich Nutzer:innen zu verschiedenen Interessen organisieren. Zu den beliebtesten Gruppen auf Facebook gehören etwa Verkaufsgruppen. Erfindung Sozialer Medien, genauer von Twitter. Seit 2007 finden die Rautenzeichen Verwendung. Sind inzwischen auch außerhalb von Social Media populär. Hashtags kategorisieren Posts. Machen sie unter bestimmten Schlagworten auffindbar. Als Online-Marketing-Kanal bietet Social Media verschiedene Vorteile: In erster Linie haben Werbetreibende beispielsweise bei Facebook aufgrund der im Durchschnitt sehr detaillierten Nutzer:innenprofile und entsprechendem Targeting die Möglichkeit, besonders zielgenau zu werben. Die Attraktivität von Plattformen wie YouTube liegt für Werbetreibende insbesondere in der Tatsache begründet, dass kaum noch eine Trennung von Werbung und Content (zum Beispiel bei Interstitials) möglich ist und Nutzer:innen somit „freiwillig" und gezielt Werbebotschaften konsumieren. Auch
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